Του Αντώνη Ζήβα
Μια αξιοσημείωτη αλλαγή στρατηγικής καταγράφεται στην προεκλογική εκστρατεία των Ρεπουμπλικανών στις ΗΠΑ, λίγες ώρες πριν από τις ενδιάμεσες εκλογές της 3ης Νοεμβρίου: οι υποψήφιοι του κόμματος του Ντόναλντ Τραμπ αποφεύγουν πλέον να αναφέρονται στον πρόεδρο και περιορίζουν δραστικά την παρουσία του στις τηλεοπτικές διαφημίσεις τους, παρά την προσπάθειά του να μετατρέψει την εκλογική αναμέτρηση σε δημοψήφισμα για την προεδρία του.
Η μεταστροφή αποτυπώνεται σε ανάλυση του Axios, η οποία βασίζεται σε στοιχεία της εταιρείας AdImpact, που παρακολουθεί τις πολιτικές διαφημίσεις στις ΗΠΑ.
Τα δεδομένα δείχνουν ότι οι Ρεπουμπλικανοί έχουν εγκαταλείψει σε μεγάλο βαθμό την προβολή του Τραμπ, η οποία κυριαρχούσε κατά την περίοδο των εσωκομματικών εκλογών, επιλέγοντας να επικεντρωθούν σε ζητήματα όπως η οικονομία, το κόστος ζωής και η υγειονομική περίθαλψη.
Η υποχώρηση είναι ιδιαίτερα εντυπωσιακή στις εκλογές για τη Βουλή των Αντιπροσώπων.
Ο Τραμπ εμφανιζόταν στο 66% των διαφημίσεων των Ρεπουμπλικανών υποψηφίων κατά την περίοδο των προκριματικών εκλογών, αλλά στις διαφημίσεις της γενικής εκλογικής αναμέτρησης το ποσοστό περιορίστηκε μόλις στο 3%.
Στις εκλογές για τη Γερουσία, το αντίστοιχο ποσοστό των διαφημίσεων που αναφέρονταν στον Αμερικανό πρόεδρο υποχώρησε από το 77% στο 22%. Στις εκλογές για την ανάδειξη κυβερνητών, οι αναφορές στον Τραμπ μειώθηκαν κατά 34 ποσοστιαίες μονάδες.
Οι Δημοκρατικοί περιόρισαν επίσης την παρουσία του προέδρου στις δικές τους διαφημίσεις, αλλά σε σαφώς μικρότερο βαθμό. Από το 45% των διαφημίσεων κατά την περίοδο των προκριματικών εκλογών, το ποσοστό υποχώρησε στο 18% στη γενική εκλογική αναμέτρηση.
Από τον Τραμπ στην οικονομία και το κόστος ζωής
Η αλλαγή δεν αφορά μόνο την προσωπική προβολή του προέδρου, αλλά και ορισμένα από τα ζητήματα που αποτελούσαν βασικούς άξονες της πολιτικής του ατζέντας.
Σύμφωνα με την ανάλυση του Axios, οι αναφορές στη μετανάστευση μειώθηκαν κατά 20 ποσοστιαίες μονάδες στις διαφημίσεις των Ρεπουμπλικανών υποψηφίων για τη Γερουσία και κατά 14 μονάδες στις αντίστοιχες διαφημίσεις για τη Βουλή των Αντιπροσώπων.
Παράλληλα, οι διαφημίσεις που αναφέρονταν στις υπηρεσίες επιβολής του νόμου περιορίστηκαν από το 11% των διαφημίσεων των Ρεπουμπλικανών υποψηφίων για τη Γερουσία κατά την περίοδο των προκριματικών εκλογών στο 6% στη γενική αναμέτρηση.
Αντίθετα, αυξήθηκαν οι αναφορές στην εγκληματικότητα, γεγονός που δείχνει ότι οι υποψήφιοι επιχειρούν να διατηρήσουν το μήνυμα για τη δημόσια ασφάλεια, αλλά με διαφορετική διατύπωση.
Την ίδια στιγμή, η οικονομία έχει αναδειχθεί στο κυρίαρχο θέμα της προεκλογικής επικοινωνίας και των δύο κομμάτων.
Η ακρίβεια, οι τιμές των τροφίμων και των καυσίμων, οι μισθοί, η στέγαση και η αγοραστική δύναμη των νοικοκυριών καταλαμβάνουν πλέον πολύ μεγαλύτερο χώρο στις διαφημίσεις.
Η Washington Post, σε δική της ανάλυση περισσότερων από 8.000 πολιτικών διαφημίσεων, οι οποίες προβλήθηκαν στην τηλεόραση, στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και στο διαδίκτυο, διαπίστωσε ότι σχεδόν τρεις στις πέντε διαφημίσεις στις ανταγωνιστικές εκλογικές περιφέρειες αναφέρονταν στην οικονομία.
Οι σχετικές διαφημιστικές καμπάνιες, που αφορούσαν μισθούς, κατοικία, προσιτές τιμές και άλλα οικονομικά ζητήματα, αντιστοιχούσαν σε δαπάνες περίπου 920 εκατομμυρίων δολαρίων, με τα δύο κόμματα να μοιράζονται σχεδόν ισόποσα το συγκεκριμένο ποσό.
Ωστόσο, οι Δημοκρατικοί επέλεξαν να δώσουν μεγαλύτερη έμφαση στις αυξημένες δαπάνες των νοικοκυριών.
Οι διαφημίσεις τους αναφέρονταν τρεις φορές συχνότερα στο κόστος των τροφίμων και δύο φορές συχνότερα στις τιμές των καυσίμων σε σύγκριση με τις αντίστοιχες των Ρεπουμπλικανών.
Από την άλλη πλευρά, οι Ρεπουμπλικανοί προέβαλαν περισσότερο τους μισθούς, τα φιλοδωρήματα και την Κοινωνική Ασφάλιση, επιχειρώντας να παρουσιάσουν τις φορολογικές τους επιλογές ως οικονομική ανακούφιση για τους εργαζομένους.
Η Αμερικανική εφημερίδα, υπολόγισε επίσης ότι οι διαφημίσεις για την υγειονομική περίθαλψη αντιστοιχούσαν σε δαπάνες περίπου 400 εκατομμυρίων δολαρίων, με τους Δημοκρατικούς να ξοδεύουν κατά μέσο όρο πάνω από μιάμιση φορά περισσότερα χρήματα από τους Ρεπουμπλικανούς για το συγκεκριμένο ζήτημα.
Το Reuters καταγράφει απομάκρυνση από τον πρόεδρο σε 41 εκλογικές αναμετρήσεις
Η εικόνα που προκύπτει από τις διαφημίσεις επιβεβαιώνεται και από ξεχωριστή έρευνα του Reuters, η οποία εξέτασε τις εκλογικές στρατηγικές των Ρεπουμπλικανών υποψηφίων σε ανταγωνιστικές εκλογικές περιφέρειες.
Σύμφωνα με την έρευνα, περίπου τα δύο τρίτα των Ρεπουμπλικανών υποψηφίων στις ανταγωνιστικές εκλογικές αναμετρήσεις για τη Βουλή και τη Γερουσία έχουν διαφοροποιηθεί από τον Τραμπ σε συγκεκριμένα ζητήματα πολιτικής ή έχουν επιχειρήσει να υποβαθμίσουν τη σχέση τους μαζί του.
Ειδικότερα, το Reuters εντόπισε τέτοιες κινήσεις σε 41 από τις συνολικά 62 ανταγωνιστικές εκλογικές αναμετρήσεις που εξέτασε, αναλύοντας κοινοβουλευτικές ψηφοφορίες, δημόσιες δηλώσεις και προεκλογικό υλικό.
Η διαφοροποίηση δεν σημαίνει απαραίτητα συνολική απόρριψη της πολιτικής ατζέντας του προέδρου.
Στις περισσότερες περιπτώσεις, οι υποψήφιοι επιλέγουν να διαφωνήσουν μαζί του σε συγκεκριμένα ζητήματα, αποφεύγοντας μια ευθεία αντιπαράθεση που θα μπορούσε να τους κοστίσει την υποστήριξη των πιστών ψηφοφόρων του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος.
Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί ο πόλεμος με το Ιράν. Σε 12 από τις 62 εκλογικές αναμετρήσεις που εξέτασε το Reuters, οι διαφορές με τον Τραμπ αφορούσαν τη συγκεκριμένη σύγκρουση.
Ευάλωτοι Ρεπουμπλικανοί υποψήφιοι είτε στήριξαν πρωτοβουλίες για τον περιορισμό των πολεμικών εξουσιών του προέδρου είτε ζήτησαν δημόσια τον τερματισμό των εχθροπραξιών, οι οποίες έχουν συμβάλει στην αύξηση των τιμών των καυσίμων και στην επιβάρυνση των οικογενειακών προϋπολογισμών.
Άλλοι υποψήφιοι έχουν διαφοροποιηθεί από τον Λευκό Οίκο στο ζήτημα των δασμών ή στην ανάπτυξη μεγάλων κέντρων δεδομένων.
Η έρευνα κατέγραψε επίσης ότι τουλάχιστον 12 υποψήφιοι αφαίρεσαν το όνομα, τη φωτογραφία ή τις αναφορές στην υποστήριξη του Τραμπ από τις προεκλογικές τους ιστοσελίδες, οι περισσότεροι αφού εξασφάλισαν το χρίσμα του κόμματος.
Σε άλλες περιπτώσεις, η αποστασιοποίηση ήταν πιο διακριτική: υποψήφιοι απέφυγαν να συμμετάσχουν σε εκδηλώσεις του προέδρου ή δεν θέλησαν να τοποθετηθούν ξεκάθαρα για το ενδεχόμενο να πραγματοποιήσει προεκλογική συγκέντρωση υπέρ τους.
Το διεθνές πρακτορείο επισημαίνει ότι οι απευθείας επικρίσεις προς τον Τραμπ παραμένουν σχετικά σπάνιες, καθώς εξακολουθεί να διαθέτει ισχυρή επιρροή στο εσωτερικό του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος.
Οι Δημοκρατικοί αξιοποιούν την αντιδημοτικότητα του Τραμπ
Την ίδια ώρα, οι Δημοκρατικοί ακολουθούν σχεδόν την αντίθετη στρατηγική: επιχειρούν να συνδέσουν τους Ρεπουμπλικανούς υποψηφίους με τον πρόεδρο και τις πολιτικές του, παρουσιάζοντάς τους ως συνυπεύθυνους για την αύξηση του κόστους ζωής.
Σύμφωνα με στοιχεία που δημοσίευσε το Associated Press στις 16 Οκτωβρίου, οι Δημοκρατικοί υποψήφιοι και οι πολιτικές οργανώσεις που τους υποστηρίζουν είχαν δαπανήσει περισσότερα από 163 εκατομμύρια δολάρια από την 1η Σεπτεμβρίου για τηλεοπτικές διαφημίσεις στις οποίες γινόταν αναφορά στον Τραμπ.
Οι σχετικές διαφημίσεις προβλήθηκαν σχεδόν 180.000 φορές σε τηλεοπτικά δίκτυα, καλωδιακά κανάλια και υπηρεσίες streaming.
Στον αντίποδα, οι Ρεπουμπλικανοί είχαν προβάλει μόλις 16.000 διαφημίσεις που αναφέρονταν στον πρόεδρο, με το εκτιμώμενο κόστος τους να ανέρχεται σε περίπου 11 εκατομμύρια δολάρια.
Η διαφορά είναι ενδεικτική της στρατηγικής που έχουν επιλέξει τα δύο κόμματα.
Οι Δημοκρατικοί επιχειρούν να μετατρέψουν την προσωπική πολιτική φθορά του Τραμπ σε εκλογικό μειονέκτημα για τους αντιπάλους τους, ενώ οι Ρεπουμπλικανοί προσπαθούν να αποσυνδέσουν τις τοπικές και περιφερειακές εκλογικές αναμετρήσεις από τις επιλογές του Λευκού Οίκου.
Το AP καταγράφει ότι οι δημοκρατικές διαφημίσεις συνδέουν τον Τραμπ με ζητήματα όπως οι δασμοί, ο πόλεμος με το Ιράν και η αύξηση των ασφαλιστικών δαπανών, υποστηρίζοντας ότι οι πολιτικές του επιβαρύνουν οικονομικά τους Αμερικανούς.
Από την πλευρά της, η εκπρόσωπος της Εθνικής Επιτροπής των Ρεπουμπλικανών, Νάταλι Μπαλντασάρε, απέρριψε την κριτική, υποστηρίζοντας ότι οι Δημοκρατικοί δεν διαθέτουν ουσιαστικό πολιτικό πρόγραμμα και στηρίζουν την εκστρατεία τους στις επιθέσεις κατά του προέδρου.
Λιγότερο από 1 δολάριο στα 100 για διαφημίσεις με αναφορές στον Τραμπ
Ακόμη πιο χαρακτηριστικά είναι τα στοιχεία που παρουσίασαν οι New York Times, εξετάζοντας τις διαφημιστικές δαπάνες των υποψηφίων για τη Βουλή και τη Γερουσία από τις 9 Σεπτεμβρίου έως τις 17 Οκτωβρίου.
Σύμφωνα με την ανάλυση, λιγότερο από 1 δολάριο ανά 100 δολάρια που δαπανήθηκαν για τις τηλεοπτικές διαφημίσεις των Ρεπουμπλικανών αφορούσε μηνύματα στα οποία γινόταν αναφορά στον Τραμπ.
Για τους Δημοκρατικούς, το αντίστοιχο ποσό έφθανε τα 20 δολάρια ανά 100 δολάρια διαφημιστικών δαπανών.
Η διαφορά γίνεται ακόμη μεγαλύτερη αν συγκριθούν οι προκριματικές εκλογές με την τελική προεκλογική περίοδο. Κατά την εσωκομματική διαδικασία, περίπου 55 δολάρια ανά 100 δολάρια που δαπανούσαν οι Ρεπουμπλικανοί για διαφημίσεις κατευθύνονταν σε μηνύματα που ανέφεραν τον πρόεδρο.
Η εικόνα αντιστράφηκε όταν οι υποψήφιοι εξασφάλισαν το χρίσμα και άρχισαν να διεκδικούν την ψήφο του ευρύτερου εκλογικού σώματος.
Οι New York Times επισημαίνουν ότι η στρατηγική αυτή αντανακλά τη δυσκολία των Ρεπουμπλικανών να υπερασπιστούν τις πολιτικές της κυβέρνησης σε μια περίοδο κατά την οποία οι ψηφοφόροι εκφράζουν δυσαρέσκεια για την οικονομική κατάσταση.
Σε ορισμένες περιπτώσεις, η αποστασιοποίηση γίνεται ακόμη και μέσα από τις ίδιες τις διαφημίσεις. Ρεπουμπλικανοί υποψήφιοι επιχειρούν να εμφανιστούν ως ανεξάρτητες πολιτικές προσωπικότητες, ασκώντας επιλεκτική κριτική σε αποφάσεις του προέδρου.
Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί ο υποψήφιος των Ρεπουμπλικανών για τη Γερουσία στο Μίσιγκαν, Μάικ Ρότζερς, ο οποίος σε διαφημιστικό μήνυμα τάχθηκε κατά του εμπορικού πολέμου με τον Καναδά, υποστηρίζοντας ότι οι δασμοί επιβαρύνουν τις τιμές για τους καταναλωτές.
Ο Τραμπ θέλει να γίνει ο ίδιος το διακύβευμα των εκλογών
Η προσπάθεια των υποψηφίων να κρατήσουν αποστάσεις έρχεται σε αντίθεση με τη δημόσια στρατηγική του ίδιου του Τραμπ.
Ο Αμερικανός πρόεδρος έχει επανειλημμένα καλέσει τους ψηφοφόρους να συμπεριφερθούν σαν να βρίσκεται και ο ίδιος στο ψηφοδέλτιο, επιχειρώντας να μετατρέψει τις ενδιάμεσες εκλογές σε μια συνολική αξιολόγηση της προεδρίας του.
Μάλιστα, είχε ζητήσει να δοθεί ιδιαίτερη προβολή στο πρόσωπό του κατά τη διάρκεια των εκδηλώσεων του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος για τις ενδιάμεσες εκλογές τον Σεπτέμβριο, επιδιώκοντας να συνδέσει άμεσα τους υποψηφίους με το πολιτικό του μήνυμα.
Η πίεση αυτή δημιουργεί ένα δύσκολο δίλημμα για τους Ρεπουμπλικανούς.
Από τη μία πλευρά, εξακολουθούν να χρειάζονται τη στήριξη των πιστών ψηφοφόρων του Τραμπ, οι οποίοι αποτελούν σημαντικό τμήμα της εκλογικής βάσης του κόμματος. Από την άλλη, σε ανταγωνιστικές περιφέρειες χρειάζονται τις ψήφους ανεξάρτητων και αναποφάσιστων ψηφοφόρων, οι οποίοι μπορεί να αντιμετωπίζουν αρνητικά την πολιτική του προέδρου.
Το Reuters είχε καταγράψει σε δημοσκόπηση που δημοσιεύτηκε μαζί με την έρευνά του στις 7 Οκτωβρίου ότι η δημοτικότητα του Τραμπ είχε υποχωρήσει στο 32%, το χαμηλότερο επίπεδο της πολιτικής του πορείας.
Στην ίδια δημοσκόπηση, οι εγγεγραμμένοι ψηφοφόροι προτιμούσαν τους Δημοκρατικούς έναντι των Ρεπουμπλικανών με 44% έναντι 37%. Μεταξύ των ανεξάρτητων ψηφοφόρων, το προβάδισμα των Δημοκρατικών ήταν ακόμη μεγαλύτερο, με 37% έναντι 21%.
Η κατάσταση αυτή εξηγεί γιατί αρκετοί Ρεπουμπλικανοί επιλέγουν να κινηθούν σε δύο διαφορετικά επίπεδα: να διατηρούν τη δημόσια υποστήριξή τους προς τον πρόεδρο, χωρίς όμως να τον καθιστούν κεντρικό στοιχείο της δικής τους εκστρατείας.
Το πολιτικό παράδοξο είναι πλέον εμφανές: ο Τραμπ επιδιώκει να προσωποποιήσει τις ενδιάμεσες εκλογές, αλλά οι υποψήφιοι του κόμματός του προσπαθούν να τις μετατρέψουν σε αναμέτρηση για την οικονομία και την καθημερινότητα των Αμερικανών.
Οι διαφημιστικές καμπάνιες αποτυπώνουν αυτή τη διάσταση πιο καθαρά από τις δημόσιες δηλώσεις των ίδιων των Ρεπουμπλικανών.
Και ενώ ο πρόεδρος εξακολουθεί να ζητά από το κόμμα του να τον προβάλλει ως το βασικό πρόσωπο της εκλογικής αναμέτρησης, η προεκλογική του εικόνα στις διαφημίσεις των υποψηφίων του έχει σχεδόν εξαφανιστεί.
Διαβάστε τις Ειδήσεις σήμερα και ενημερωθείτε για τα πρόσφατα νέα.
Ακολουθήστε το Skai.gr στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις.
