«Το Gucci φόρεμα που φοράς» όπως έλεγε στο ομώνυμο τραγούδι ο αείμνηστος Γιώργος Μαζωνάκης, σίγουρα δεν ήταν κινεζικής παραγωγής, αλλά ορισμένα ζευγάρια παπούτσια της εταιρείας είναι και… με τη βούλα πλέον, κάτι που αποτελεί επανάσταση, αλλά και κίνηση υψηλού ρίσκου για τον οίκο.
Η Gucci ξεκίνησε τη διάθεση νέων αθλητικών παπουτσιών (sneakers) πολυτελείας που φέρουν την ένδειξη «Made in China» (Κατασκευασμένο στην Κίνα) αναφέρει το Reuters. Πρόκειται για μια κίνηση που έρχεται σε ρήξη με την ιταλική παράδοση του οίκου και η οποία, σύμφωνα με ορισμένους αναλυτές του κλάδου, ενδέχεται να πλήξει την εικόνα υψηλού κύρους της μάρκας, τη στιγμή που αυτή προσπαθεί να κερδίσει ξανά τους καταναλωτές της μεσαίας τάξης.
Όπως σχολιάζει το πρακτορείο, η κίνηση αυτή αναδεικνύει την πρόκληση που αντιμετωπίζει ο σχεδιαστής της Gucci, Demna (Ντέμνα Γκβασάλια), ο οποίος καλείται να δημιουργήσει καινοτόμα προϊόντα διατηρώντας παράλληλα το κόστος υπό έλεγχο, ώστε να προσελκύσει τους λεγόμενους «aspirational shoppers» (καταναλωτές που επιθυμούν να αποκτήσουν είδη πολυτελείας). Πρόκειται για τη μεγαλύτερη κατηγορία καταναλωτών ειδών πολυτελείας, οι οποίοι είναι πιο ευαίσθητοι στις τιμές σε σχέση με τους πάμπλουτους πελάτες της.
Ο Demna θα παρουσιάσει την τελευταία του συλλογή σε επίδειξη μόδας στο Μιλάνο την Παρασκευή. Η επιτυχία του είναι καθοριστικής σημασίας για τη μητρική εταιρεία Kering και τον διευθύνοντα σύμβουλο Λούκα ντε Μέο, ο οποίος ανέλαβε καθήκοντα πέρυσι με στόχο την ανάκαμψη της εταιρείας, αλλά είδε τα αρχικά κέρδη της μετοχής να εξανεμίζονται φέτος.
Gucci is selling new luxury sneaker models labeled 'Made in China' — a break with its Italian manufacturing tradition that some industry watchers say could undermine the brand's high-end image as it races to win back middle-class shoppers https://t.co/hlq4fIGnQB pic.twitter.com/zzLbaMdPrx
— Reuters (@Reuters) September 24, 2026
Η Gucci, η ναυαρχίδα του ομίλου Kering, έχει δει τις πωλήσεις της να υποχωρούν στο μισό τα τελευταία τρία χρόνια, γεγονός που περιόρισε τα περιθώρια κέρδους και ανάγκασε τον όμιλο να κλείσει δεκάδες καταστήματα.
Σε μια κίνηση που θυμίζει τη θητεία του στον οίκο Balenciaga, ο Demna δημιούργησε ένα φουτουριστικό μοντέλο αθλητικού παπουτσιού με την ονομασία «Drip». Το παπούτσι φέρει την ένδειξη «Made in China», σύμφωνα με την ιστοσελίδα της Gucci. Το πρακτορείο Reuters εντόπισε επίσης μοντέλα Drip σε κατάστημα της Gucci στο Παρίσι, τα οποία έφεραν την ίδια ένδειξη.
Σε ανακοίνωσή της, η Gucci δήλωσε ότι η Ιταλία θα παραμείνει «πάντα στην καρδιά του κατασκευαστικού μοντέλου και της ταυτότητας της Gucci», ωστόσο αποφάσισε να συνεργαστεί με τον Κινέζο κατασκευαστή, όπως ακριβώς είχε συνεργαστεί στο παρελθόν με Ελβετούς και Ιάπωνες προμηθευτές για προϊόντα όπως ρολόγια και γυαλιά.
«Ο συνεργάτης που επιλέχθηκε διέθετε την τεχνολογική τεχνογνωσία και τις δυνατότητες που ήταν οι πλέον κατάλληλες για την επίτευξη των προτύπων απόδοσης και ποιότητας που επιδιώκαμε», προσέθεσε η εταιρεία.
Δεν υπάρχουν ευρύτερα σχέδια για τη μεταφορά της παραγωγής της Gucci εκτός Ιταλίας, διαβεβαίωσε ο εκπρόσωπος της εταιρείας.
«Το πρώτο αθλητικό παπούτσι του Demna για τη Gucci»
Το αθλητικό παπούτσι Drip, το οποίο περιγράφεται στην ιστοσελίδα της Gucci ως «το πρώτο αθλητικό παπούτσι του Demna για τη Gucci», κυκλοφόρησε στην αγορά τον περασμένο μήνα στο πλαίσιο της συλλογής «Primavera» του σχεδιαστή. Με τιμή λιανικής πώλησης περίπου 800 ευρώ στην Ευρώπη και 1.000 δολάρια στις Ηνωμένες Πολιτείες, είναι φθηνότερο από πολλά άλλα παπούτσια της Gucci, αν και εξακολουθεί να ανήκει αναμφίβολα στην κατηγορία των ειδών πολυτελείας. Το σχέδιο χωρίς κορδόνια είναι κατασκευασμένο από νάιλον, καραβόπανο ή σουέτ.
Το μοντέλο «Drip» αποτελεί απόκλιση από τα πιο παραδοσιακά λευκά δερμάτινα αθλητικά παπούτσια Ace της Gucci που διαθέτουν κορδόνια, ενώ το σχήμα του —που θυμίζει κάλτσα— παραπέμπει στα ογκώδη αθλητικά παπούτσια (chunky sneakers) του Demna για τον οίκο Balenciaga, τα οποία γνώρισαν τεράστια επιτυχία στον χώρο του streetwear στα τέλη της δεκαετίας του 2010.
Ένα δεύτερο μοντέλο αθλητικών παπουτσιών τύπου slip-on (χωρίς κορδόνια), κατασκευασμένο από δέρμα και προερχόμενο από την ίδια συλλογή Primavera, φέρει επίσης την ένδειξη «Made in China» (Κατασκευασμένο στην Κίνα), σύμφωνα με την ιστοσελίδα της Gucci. Εκπρόσωπος της μάρκας δήλωσε ότι το συγκεκριμένο μοντέλο κατασκευάστηκε στην Κίνα για παρόμοιους τεχνικούς λόγους που σχετίζονται με τον σχεδιασμό του παπουτσιού.
Όλα τα υπόλοιπα παπούτσια της Gucci που φέρουν ένδειξη χώρας προέλευσης στην ιστοσελίδα κατασκευάζονται στην Ιταλία.
Η Κίνα αποτελεί παγκόσμιο κέντρο παραγωγής αθλητικών παπουτσιών και οι κατασκευαστές της έχουν αποκτήσει ισχυρή φήμη τόσο μεταξύ των εταιρειών μαζικής αγοράς όσο και των εμπορικών σημάτων πολυτελείας. Ωστόσο, ορισμένοι αναλυτές επισημαίνουν ότι, στην περίπτωση της Gucci, η απομάκρυνση από την ταυτότητα «Made in Italy» ενδέχεται να προκαλέσει αρνητικές αντιδράσεις.
«Πιστεύουμε ότι αυτό δημιουργεί μια πιθανή ''ένταση'' ανάμεσα στην προέλευση του προϊόντος και την τοποθέτηση στην κατηγορία πολυτελείας που η Gucci επιδιώκει να ανακτήσει», ανέφεραν σε σημείωμά τους αναλυτές της Berenberg.
Ο Σάιμον Γουαϊτχάους, σύμβουλος επιχειρήσεων πολυτελείας με έδρα το Μιλάνο, ήταν πιο ευθύς και επικριτικός: «Η ένδειξη "Made in China" δεν δημιουργεί καλή εικόνα», δήλωσε χαρακτηριστικά.
Δύο πηγές από τον όμιλο Kering δήλωσαν στο Reuters ότι η μάρκα έχει επίσης αρχίσει να μειώνει τις τιμές σε επιλεγμένα προϊόντα —συμπεριλαμβανομένης της αγοράς της Κίνας— στο πλαίσιο των προσπαθειών της να ανακτήσει μερίδιο αγοράς.
Η αναλύτρια της Barclays, Κάρολ Μάτζο, δήλωσε ότι οι μειώσεις τιμών εξέπληξαν ορισμένους επενδυτές, οι οποίοι πλέον παρακολουθούν στενά τυχόν περαιτέρω κινήσεις που θα μπορούσαν να επηρεάσουν την εικόνα της Gucci στα μάτια των καταναλωτών.
«Κάποιοι αναρωτιούνται: πρέπει να συνεχίσουμε να αγοράζουμε Gucci αν η τιμή μειώνεται;» είπε η ίδια. «Η ύπαρξη προϊόντων κινεζικής κατασκευής θα μπορούσε να τροφοδοτήσει τη συζήτηση σχετικά με τη σχέση τιμής-αξίας της μάρκας».
Διαβάστε τις Ειδήσεις σήμερα και ενημερωθείτε για τα πρόσφατα νέα.
Ακολουθήστε το Skai.gr στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις.
