Μια διαφημιστική καμπάνια με πρωταγωνίστρια την Αμερικανίδα ηθοποιό, Σίντνεϊ Σουίνι (Sydney Sweeney) έχει προκαλέσει έντονες αντιδράσεις από αθλήτριες, οι οποίες υποστηρίζουν ότι σεξουαλικοποιεί τις γυναίκες στον αθλητισμό.
Στη διαφήμιση της πλατφόρμας προβλέψεων αθλητικών γεγονότων Novig, η Sweeney εμφανίζεται με ελάχιστα ή καθόλου ρούχα, καλύπτοντας σημεία του σώματός της με στρατηγικά τοποθετημένες μπάλες ποδοσφαίρου και άλλα αθλητικά είδη.
Πολλές αθλήτριες επέκριναν τη διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τη χαρακτήρισαν προσβλητική για τις γυναίκες.
«Δεν μπορώ να περιγράψω πόσο εξοργισμένη νιώθω όταν το βλέπω αυτό», έγραψε στο Instagram η τέσσερις φορές χρυσή Ολυμπιονίκης στην κολύμβηση Ariarne Titmus. «Πώς γίνεται να ζούμε σε έναν κόσμο όπου η εμπορευματοποίηση του γυναικείου σώματος και η σεξουαλικοποίηση των γυναικών στον αθλητισμό εξακολουθούν να είναι κάτι που συμβαίνει;»
Η Βρετανίδα σπρίντερ Amy Hunt απευθύνθηκε στην ηθοποιό σε συνέντευξή της στο BBC, μετά τον αγώνα της, την Κυριακή, όταν κατέλαβε την τέταρτη θέση στα 200 μέτρα στο Ultimate Championship στη Βουδαπέστη της Ουγγαρίας.
«Sydney Sweeney, έτσι είναι οι γυναίκες στον αθλητισμό», είπε κοιτάζοντας την κάμερα. «Μύες, σκληρή δουλειά, ιδρώτας, αίμα, δάκρυα».
Η πρώην Αμερικανίδα γυμνάστρια Gracie Kramer χαρακτήρισε τη διαφήμιση εξοργιστική.
«Έχω περάσει όλη μου τη ζωή αγωνιζόμενη σε ένα άθλημα όπου οι γυναίκες αθλήτριες έχουν σεξουαλικοποιηθεί υπερβολικά, έχουν περιοριστεί στην εμφάνιση του σώματός τους και έχουν αναγκαστεί να παλεύουν για να τις παίρνουν στα σοβαρά για όσα πραγματικά μπορούν να κάνουν», δήλωσε στο Instagram.
Η Kramer δημοσίευσε φωτογραφίες στις οποίες εμφανίζονται γυναίκες αθλήτριες να προπονούνται, συνοδεύοντάς τες με τη λεζάντα: «Έτσι είναι μια γυναίκα στον αθλητισμό».
Η Sofie Fella, Κινεζογερμανίδα παίκτρια του ράγκμπι, δήλωσε ότι οι γυναίκες αθλήτριες μπορούν να αποτελούν πρότυπα για κορίτσια και γυναίκες, επειδή καταφέρνουν να «ξεμπλέξουν» από τα κοινωνικά πρότυπα ομορφιάς και θηλυκότητας.
«Και γι’ αυτό αυτή η διαφήμιση της Sydney Sweeney είναι τόσο προσβλητική για κάθε γυναίκα αθλήτρια στον κόσμο», ανέφερε σε ανάρτησή της στο Instagram.
Σε μια κίνηση που φαίνεται να αποτελεί έμμεση απάντηση στην κριτική, η Sweeney δημοσίευσε το περασμένο Σαββατοκύριακο μια σειρά από εξώφυλλα του ESPN The Magazine “Body Issue”, μιας ετήσιας ειδικής έκδοσης που παρουσίαζε αθλητές να ποζάρουν γυμνοί ή ημίγυμνοι, ως φόρο τιμής στη διαφορετικότητα των ανθρώπινων σωμάτων.
Η Sweeney, η οποία έχει προταθεί δύο φορές για βραβείο Emmy, πρωταγωνίστησε και ήταν παραγωγός πέρυσι στην ταινία “Christy”, μια βιογραφική ταινία για την Αμερικανίδα επαγγελματία πυγμάχο Christy Martin.
Δεν είναι η πρώτη φορά που συνεργασία της με κάποιο brand προκαλεί συζήτηση. Η διαφημιστική καμπάνια της με την American Eagle το 2025, η οποία βασιζόταν στο λογοπαίγνιο μεταξύ των λέξεων «jeans» (τζιν) και «genes» (γονίδια), είχε επίσης προκαλέσει έντονη συζήτηση στο διαδίκτυο.
Διαβάστε τις Ειδήσεις σήμερα και ενημερωθείτε για τα πρόσφατα νέα.
Ακολουθήστε το Skai.gr στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις.
